Das exposições minimalistas às mostras mais elaboradas – como alinhar o estilo do stand com a sua marca?

Fica um pouco ansioso ao pensar no design do seu stand? Calma – não é só consigo. Muitas marcas caem na mesma armadilha: veem os produtos, mas não sabem o que fazer com eles. Na adsystem conhecemos bem essa sensação. Foi por isso que criámos este guia! Descubra como ajustar o estilo do stand à sua marca sem se perder pelo caminho nem perder visibilidade no meio da multidão.

Ao escolher o estilo do stand, é fácil perder-se entre inspirações. A tentação é grande — afinal, é mais simples escolher a cor dos painéis do que responder à pergunta principal: porque é que vou à feira?

Antes de desenhar qualquer coisa, defina as bases. De quanto espaço dispõe? Quem vai expor ao seu lado? Trata-se de um evento mais comercial ou de networking? O que é que quer que os visitantes recordem?

Pense se pretende criar uma atmosfera, destacar um produto ou simplesmente conversar com os clientes de forma descontraída. O conceito certo surge mais depressa quando se sabe qual a expectativa do cliente, quantos metros quadrados há disponíveis e... até onde vai o orçamento.

A organização de um stand é como montar um puzzle. Tem de ser adaptada não só à marca, mas também à realidade do evento, à logística e à forma como trabalha com o cliente. Por isso, antes de escolher o estilo, escolha o objetivo. Tudo o resto vem depois.

O stand comunica mais rapidamente do que qualquer vendedor. A verdadeira questão é: o que quer que ele diga por si?

"Somos especialistas e dominamos o mundo offline" – transmite um stand bem pensado, com zonas para conversação, catálogos e expositores. "Temos uma boa oferta, mas foi feita à última hora" – infelizmente, também se nota.

Nem todas as feiras são iguais: ajuste o stand ao evento

Tomemos como exemplo uma feira de joalharia. Nestes eventos, o estilo do stand indica não só o tipo de produto, mas também a forma como a marca pensa o seu público.

Os expositores de joalharia premium optam geralmente por superfícies lisas, cores discretas e iluminação elegante. A mensagem é clara: uma oferta de alta qualidade baseada na precisão.

As marcas de joalharia de uso diário preferem stands mais abertos e informais. Um espaço onde é fácil aproximar-se, perguntar e tocar. O estilo promove a acessibilidade e incentiva o contacto sem pressão.

Há também marcas que constroem a sua identidade em torno do artesanato, da simbologia e de uma narrativa pessoal. Nestes casos, a conceção aposta em materiais naturais, expositores irregulares e iluminação suave. A própria forma do espaço sugere que cada produto tem uma história – e que a marca não segue tendências, mas cria o seu próprio universo.

É aqui que entram as soluções para exposições certas.

Na prática os Stands mostram como pensa o seu produto

As estruturas para exposições oferecem as maiores possibilidades para criar uma imagem premium. Uma construção robusta, com cobertura área de apoio e expositores, são elementos que combinam bem com marcas de luxo. Cria uma atmosfera de exclusividade e permite controlar a experiência do visitante.

Os layouts baseados em caixas de luz oferecem mais liberdade e expressão artística — especialmente quando organizados de forma irregular, por exemplo, em ângulos. Foi este tipo de montagem que apresentámos na conferência I Love Marketing. Este estilo diz: "fazemos as coisas à nossa maneira". O espaço é dinâmico, intrigante, cheio de nuances. Funciona particularmente bem para joalharia de autor, inspirada na arte ou na cultura.

Por outro lado, combinar caixas de luz LED com balcões permite criar um layout claro, coeso e fácil de compreender. Um estilo que não desvia a atenção do produto e mostra sobriedade e classe.

Cada sistema expositivo permite contar uma história diferente.

Se, ao terminar de ler, pensa: "Está bem, mas como aplicar isto na prática?", esta parte é para si.

O estilo de um stand resulta de uma série de decisões: algumas óbvias, como a escolha das cores e outras mais subtis como a disposição do espaço ou a intenção por trás da mensagem. Abaixo encontra um conjunto de princípios que o ajudarão a abordar o tema sem confusão nem compromissos desnecessários.

Com as perguntas certas e decisões consistentes, o estilo do seu stand deixará de ser um problema — e passará a ser uma vantagem. E se ainda não sabe por onde começar, lembre-se: este é o momento ideal para falar com quem realmente conhece o sector.