Psicologia das cores no setor da jardinagem – como influenciar os clientes?

As cores reforçam o reconhecimento da marca muito antes do primeiro contato do cliente com o produto. Disfarçadas sob uma aparência estética, elas fazem parte da experiência completa da marca. Ao gerir conscientemente a paleta de cores do seu stand, loja ou materiais promocionais, você influencia emoções, decisões de compra e a forma como o cliente lembrará a sua oferta. Na adsystem, ajudamos marcas a explorar esse potencial há anos. Descubra como aplicar o poder das cores no setor da jardinagem.

A cor atua de forma mais rápida do que qualquer palavra. É ela quem chama primeiro à atenção e desperta emoções — antes mesmo de o cliente piscar os olhos ele já sabe se quer parar no seu stand ou procurar outra marca. As empresas podem tirar proveito dessa reação instintiva com base na psicologia das cores — uma ferramenta que permite criar associações, reforçar sensações e conduzir suavemente o cliente até à decisão de compra.

No setor da jardinagem, os tons terrosos predominam naturalmente. Entre eles, o verde destaca-se, sendo instintivamente associado à harmonia, frescor e tranquilidade. Essa cor transmite segurança e desperta confiança na qualidade dos produtos. O marrom, presente na terra e na casca das árvores, evoca a força da natureza, durabilidade e estabilidade. E os beges e cinzas? Eles operam nos bastidores, criando um fundo neutro que permite destacar os produtos sem gerar ruído visual.

As cores da terra respondem bem às expectativas de quem busca contato com a natureza. No entanto, o uso excessivo dessas mesmas tonalidades faz com que os stands e lojas pareçam iguais. No meio de tanto verde, é difícil destacar-se, e os clientes acabam por deixar de reparar nos detalhes.

Vale a pena inserir toques vibrantes que energizam o espaço sem se afastar do mundo natural. Vermelho vivo de flores, amarelo solar ou rosa intenso criam quebras visuais nítidas e naturais. Essas cores, inspiradas diretamente do universo dos jardins, atraem o olhar, dinamizam a exposição e aumentam a memorização da marca.

Ao entrar num stand ou loja, o cliente segue aquilo que atrai o seu olhar e muitas vezes isso é a cor. Por isso, a cor funciona como um guia invisível, sugerindo onde virar, onde parar, onde acelerar o passo.

O verde funciona bem no início do percurso de compra. Em tons mais fortes, chama atenção e comunica a personalidade da marca. Em tons suaves, acalma, oferece uma pausa e convida à exploração tranquila. Beges e cinzas são ideais para o meio do espaço pois não distraem, mas permitem o foco no essencial: os produtos.

Toques quentes como amarelo ou laranja atuam de forma diferente. Despertam interesse, aceleram a decisão, atraem o olhar e intensificam as emoções. Transmitem mensagens como “Veja isso!” ou “Leve agora antes que acabe!”.

O jardim muda com as estações — e a sua marca de jardinagem também pode acompanhar esse ritmo. Uma paleta de cores fixa é a base da identidade visual. Mas isso não impede a criação de campanhas sazonais que tragam frescor ao seu guia de marca.

Na primavera as cores pastéis como o menta, azul claro e rosa suave evocam começos e renovação. No verão, cores vivas ganham protagonismo: amarelo brilhante, laranja, verde intenso. O outono traz tons profundos como bordeaux, dourado e castanho quente. No inverno, prefira brancos suaves, cinzas e toques de prata.

Ao ajustar as cores conforme o ritmo da natureza, você mostra que sua marca está em sintonia com o mundo do cliente. Cria também uma ponte emocional — afinal, ninguém gosta de estagnação enquanto tudo ao redor se transforma.

Essas mudanças sazonais não precisam de ser drásticas. Às vezes, basta trocar alguns detalhes de cor, ajustar o fundo ou lançar uma ação promocional com novas tonalidades. O essencial é que o cliente sinta que sempre há algo novo na sua oferta.

O stand na feira é o lugar onde todas as suas escolhas cromáticas se tornam públicas. Se as cores funcionam bem na loja, física ou online, nas feiras é preciso ir além: precisa de fazer com que o visitante pare justamente no seu espaço.

Não existe uma fórmula mágica para criar o stand perfeito ou pelo menos, nós não conhecemos uma. Cada projeto deve refletir a marca, o seu estilo, a sua oferta ou o seu público. Mas temos algumas dicas (e produtos!) que podem fazer a diferença.

Comece com uma base impactante. Um personalized backdrop com visual bem planeado e uma frase forte, pode ser o primeiro ponto de atração. Usando a psicologia das cores, esse backdrop pode comunicar os aspectos essenciais da sua marca. Ele define o tom, mostra quem você é e dá ao visitante um motivo claro para se aproximar. Um backdrop bem desenhado fala por si — nem precisa de um recepcionista.

O setor da jardinagem tem uma vantagem natural: você pode explorar a associação com descanso na natureza. Se tiver espaço, crie uma zona de relaxamento. Sob uma tenda promocional, coloque pufes, cadeiras de praia publicitárias ou pequenas mesas. Assim, cria um ambiente descontraído, diretamente inspirado nos jardins, como extensão da sua marca.

Quer ir além? Aposte nas caixas de luz iluminadas. Elas são uma forma simples de tornar o seu stand visível ao longe, com mensagens claras mesmo nos corredores mais movimentados. Esforço mínimo, efeito máximo.