Um stand pelo qual era difícil ficar indiferente – Case Study após a FESPA 2026

A FESPA 2026 em Barcelona foi, para nós na adsystem, muito mais do que uma participação numa feira. Como parceiro oficial do evento, pudemos não só apresentar as nossas soluções, mas também mostrar como um conceito de espaço bem pensado e coerente influência a visibilidade da marca, dá suporte às conversas comerciais e ajuda a construir relações num ambiente internacional exigente.

Num lugar onde se encontram fabricantes, gráficas, agências, fornecedores de tecnologia e decisores, precisávamos de um espaço capaz de atrair o olhar, chamar a atenção e, acima de tudo, incentivar a interação.

Desenhamos o nosso stand de forma a que, por um lado, funcionasse como uma apresentação empresarial e, por outro, como uma ampla exposição de produtos. Ao mesmo tempo, também tinha de criar uma experiência positiva da marca adsystem. Tudo isso num só espaço. O stand tinha como objetivo atrair a atenção, apoiar o início de conversas, reforçar o reconhecimento da marca e, dessa forma, mostrar as possibilidades da empresa.

No local, apresentámos uma vasta gama de produtos – desde backdrops e backdrops publicitarios Vario Presto Light, até caixas de luz publicitárias, como o best-seller Pop-up, a Quick Safe Case, uma estrutura preta muito distinta ou a chamativa Lumina RGB. Também apresentámos os nossos balcões promocionais – desde novidades como o balcão biométrico adTribune Flex Lock até ao balcão dobrável adTribune Quick, disponível na nossa oferta em várias formas, adaptadas às necessidades dos clientes mais exigentes. A linha de produtos Hardware, que tem ganho bastante destaque recentemente na nossa oferta, também esteve presente, assim como as soluções multimédia.

A FESPA atrai empresas ligadas à impressão, à publicidade de grande formato, aos sistemas POS, aos têxteis e à comunicação visual. São profissionais que conhecem o mercado, conseguem avaliar rapidamente a qualidade das soluções e distinguem facilmente uma apresentação comum de um conceito bem planeado. Foi precisamente por isso que quisemos que o nosso stand não fosse apenas uma estrutura numa feira, mas um verdadeiro elemento de estratégia de marketing e de uma campanha muito bem preparada. Num ambiente deste tipo, o stand tem de funcionar desde o primeiro olhar. Deve captar a atenção dos visitantes, convidar ao contacto, organizar a oferta e dar à equipa comercial um bom ponto de partida para o diálogo.

O nosso projeto foi pensado como uma experiência de marca completa, unida por uma mesma ideia visual e envolvente – desde os grafismos, à exposição e o revestimento do chão, passando pelas apresentações multimédia, até aos sacos de oferta e à forma como os visitantes eram conduzidos pelo espaço.

A inspiração na arte e nos mosaicos de Antoni Gaudí, um dos símbolos mais conhecidos de Barcelona, deu ao projeto uma direção muito clara. No entanto, o motivo “Marketing is art” não foi apenas um slogan decorativo, mas uma forma de reforçar a perceção da marca e apoiar o seu destaque num ambiente de feira intenso.

Os detalhes foram desenhados para criar um conjunto coerente, energético e capaz de chamar a atenção. O stand mostrava o potencial da impressão têxtil e da personalização, permitindo também ver a utilização dos nossos produtos na prática. O objetivo era combinar impacto visual, estética e mensagens claras. Por isso, cada elemento tinha a sua função e fazia parte de uma narrativa empresarial mais ampla.

Durante a FESPA 2026, o nosso stand também tinha a função de apoiar a equipa comercial desde o primeiro contacto com o visitante. Criava um motivo natural para iniciar uma conversa e ajudar a passar rapidamente para temas importantes para os clientes, como modularidade, personalização, montagem, reutilização das estruturas e design de espaços para diferentes eventos.

Em Barcelona, enquanto adsystem, mostrámos que as feiras podem ser pensadas de forma mais ampla do que apenas através de produtos individuais.

Durante a feira, preparámos também um concurso no qual era possível ganhar a caixa de luz best-seller Pop-up. A informação sobre a ação estava visível em vários pontos do pavilhão, o que transformou o concurso numa ferramenta adicional para aumentar o reconhecimento da nossa empresa e numa forma conveniente de convidar visitantes para o nosso stand. A ação do concurso apoiava a comunicação da feira. A utilização de um motivo recorrente tornou a mensagem mais fácil de memorizar e criou uma ligação mais forte com a marca.

Também nos deu a possibilidade de apresentar outras soluções da nossa oferta, como a caixa de luz publicitária Smart R3 e os postos multimédia. Graças ao conceito coerente, o espaço não funcionou apenas como fundo para as atividades da equipa presente no local. Tornou-se um elemento ativo da comunicação da marca e ajudou a construir uma imagem profissional e envolvente da adsystem durante a feira.

A nossa presença na FESPA 2026 em Barcelona confirmou que as feiras continuam a ter grande valor na construção de relações empresariais no setor da publicidade e da exposição. Num mundo em que muitos contactos começam online, o encontro direto num stand bem desenhado permite ver o produto, tocar no material, conversar com a equipa e avaliar a marca na prática.

A preparação do nosso stand e o conceito utilizado provaram que uma estrutura de feira pode ser um suporte da estratégia da marca. Pode mostrar as suas ambições, competências e forma de pensar o negócio. Na adsystem, cuidamos disso não só quando preparamos os nossos próprios stands e estruturas de exposição. Acima de tudo, fazemos com que os stands dos nossos clientes atraiam a atenção, inspirem e conduzam a conversas comerciais concretas. Foi esse o efeito alcançado pela estrutura da adsystem durante a FESPA 2026 em Barcelona. E é esse mesmo efeito – unir exposição, comunicação e experiência num conjunto coerente – que os nossos clientes podem alcançar utilizando a nossa ampla oferta de produtos.